Le magazine spécialisé Adweek, s’adressant notamment aux professionnels du marketing et de la publicité, a conduit une étude sur les programmes de primetime de la rentrée US 2013-2014 (fiction ou non). Elle a comparé le coût pour les annonceurs a été comparé d’une publicité de 30 secondes, en les interrogeant directement.
Voici le classement tiré de cette étude, relevant les 10 programmes qui coûtent le plus cher aux compagnies souhaitant acheter 30 secondes de publicité. Mais il contient quelques surprises…
Car contrairement à ce qu’on pourrait imaginer, ce ne sont pas systématiquement les 10 programmes les plus regardés qui figurent dans ce classement ; Adweek a en effet trouvé pendant son étude que différents facteurs entraient également en ligne de compte.
Ainsi, il faut mettre les audiences en relation avec leur cible. Particulièrement privilégiée par les annonceurs, la cible des 18-49 ans est particulièrement choyée et donc onéreuse. Les programmes s’adressant pour tout ou partie à un public plus jeune, ou plus âgé, sont donc moins coûteuses.
L’heure de diffusion joue aussi. Plus un programme est diffusé aux alentours de 20h, plus il a de chances de coûter aux annonceurs ; à l’inverse, plus il se rapproche de 22h, plus un programme devient abordable. La notable exception à cette règle siège à la 10e place de ce classement, seul programme à s’achever après cet horaire fatidique.
Enfin, il est plus coûteux d’acheter un espace publicitaire à mesure que le programme prend de l’âge… et ce même si ses audiences baissent ! Dans ce classement, tous les programmes ont au moins 3 saisons à leur actif, et plusieurs ont dépassé une décennie (l’un d’entre eux a même un quart de siècle).
Voilà donc le classement tiré de l’étude d’Adweek :
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10e place – Scandal (ABC) Saison en cours de diffusion : 3 Coût pour 30 secondes : 200 970 dollars Nombre de spectateurs relevés par Adweek : 9,8 millions (29e programme le plus regardé) |
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9e place – Two and a Half Men (CBS) Saison en cours de diffusion : 11 Coût pour 30 secondes : 204 176 dollars Nombre de spectateurs relevés par Adweek : 10,9 millions (23e programme le plus regardé) |
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8e place – Grey’s Anatomy (ABC) Saison en cours de diffusion : 10 Coût pour 30 secondes : 206 075 dollars Nombre de spectateurs relevés par Adweek : 11,2 millions (21e programme le plus regardé) |
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7e place – Family Guy (FOX) Saison en cours de diffusion : 13 Coût pour 30 secondes : 223 145 dollars Nombre de spectateurs relevés par Adweek : 5,9 millions (56e programme le plus regardé) |
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6e place – New Girl (FOX) Saison en cours de diffusion : 3 Coût pour 30 secondes : 231 570 dollars Nombre de spectateurs relevés par Adweek : 5,5 millions (60e programme le plus regardé ex aequo) |
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5e place – Les Simpsons (FOX) Saison en cours de diffusion : 25 Coût pour 30 secondes : 256 963 dollars Nombre de spectateurs relevés par Adweek : 6,8 millions (52e programme le plus regardé) |
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4e place – Modern Family (ABC) Saison en cours de diffusion : 5 Coût pour 30 secondes : 257 435 dollars Nombre de spectateurs relevés par Adweek : 12,6 millions (13e programme le plus regardé) |
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3e place – The Voice (NBC) Saison en cours de diffusion : 5 Coût pour 30 secondes : 264 575 dollars le lundi / 229 167 le mardi Nombre de spectateurs relevés par Adweek : 15,4 millions le lundi (5e programme le plus regardé) / 13,8 millions le mardi (8e programme le plus regardé) |
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2e place – The Big Bang Theory (CBS) Saison en cours de diffusion : 7 Coût pour 30 secondes : 326 260 dollars Nombre de spectateurs relevés par Adweek : 20,0 millions (3e programme le plus regardé) |
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1e place – NBC Sunday Night Football (NBC) Saison en cours de diffusion : 8 Coût pour 30 secondes : 570 000 dollars Nombre de spectateurs relevés par Adweek : 21,3 millions (1e programme le plus regardé) |
Quelques précisions complémentaires pour les curieux (survoler les images pour plus d’informations).
